Il problema è semplice, oltre che prevedibilissimo, ma dalle conseguenze devastanti. Chi cerca informazioni su Google ottiene ora risposte direttamente nella pagina dei risultati e non trova più la necessità di cliccare sui tradizionali link blu. Il meccanismo in questione, che diventa giorno dopo giorno sempre più un'abitudine, riduce drasticamente i referral verso i siti che producono quei contenuti e rende più difficile monetizzare il lavoro dei giornalisti.
Un chiaro esempio viene dai dati di Similarweb citati dal Wall Street Journal: per il New York Times, la quota di traffico proveniente dalla ricerca organica verso i siti desktop e mobile del giornale è scesa al 36,5% nell'aprile 2025, rispetto al 44% di tre anni prima. La caduta non riguarda solo il Times, ma un'intera galassia di giornali, magazine e siti specializzati. Se da un lato gli utenti apprezzano la praticità, dall’altro gli editori vedono evaporare i clic che costituiscono la base delle loro entrate pubblicitarie.
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