Google è stata dichiarata colpevole di aver violato le norme antitrust dell'Unione Europea e di aver distorto la concorrenza nell'adtech, il settore delle tecnologie pubblicitarie. Le indagini avviate dalla Commissione di Bruxelles nel 2021 hanno fatto emergere come la società di Mountain View abbia agito favorendo i suoi servizi di display advertising a scapito degli altri fornitori che operano sul mercato. Google dovrà pagare 2,95 miliardi di euro e garantire di non ripetere più simili comportamenti in futuro.
Ebbene, la Commissione ha stabilito che Google ha assunto una posizione dominante sia con DFP nel mercato dei server pubblicitari, sia con Google Ads e DV 360 in quello degli strumenti di acquisto degli annunci, traendo un vantaggio competitivo e contestualmente impedendo l'ingresso sul mercato di altri player. Tra il 2014 e oggi, l'azienda californiana ha violato l'art. 102 del Trattato sul funzionamento dell'Unione Europea:
- Favorendo il proprio ad exchange AdX nel processo di selezione degli annunci gestito dal suo ad server dominante DFP, ad esempio informando in anticipo AdX del valore della migliore offerta dei concorrenti che avrebbe dovuto battere per vincere l'asta.
- Favorendo il suo ad exchange AdX nel modo in cui i suoi strumenti di acquisto di annunci Google Ads e DV360 piazzano le offerte sugli ad exchange. Ad esempio, Google Ads evitava gli ad exchange concorrenti e piazzava le offerte principalmente su AdX, rendendolo così l'ad exchange più appetibile.
Ora Google ha 60 giorni per comunicare alla Commissione Europea le variazioni che intende mettere in atto per fare in modo che questi comportamenti distorsivi non si ripetano più in futuro. Dopo di che:
- la Commissione valuterà l'efficacia delle variazioni
- se le variazioni non saranno ritenute efficaci, la Commissione procederà a "imporre un rimedio appropriato"
Google non accetta il verdetto della Commissione di Bruxelles e promette battaglia:
La decisione della Commissione Europea sui nostri servizi di tecnologia pubblicitaria è errata e faremo ricorso. Si impone una sanzione ingiustificata e si richiedono modifiche che danneggeranno migliaia di aziende europee, rendendo più difficile per loro generare profitti. Non c'è nulla di anticoncorrenziale nel fornire servizi ad acquirenti e venditori di pubblicità, e ci sono più alternative ai nostri servizi che mai - Lee-Anne Mulholland, VP e Responsabile Globale Affari Regolamentari di Google
Una volta appreso della multa, Donald Trump ha tuonato contro l'Unione Europea minacciandola di nuovi dazi:
Oggi l'Europa ha "colpito" un'altra grande azienda americana, Google, con una multa di 3,5 miliardi di dollari, sottraendo di fatto denaro che altrimenti sarebbe andato a investimenti e posti di lavoro americani. Questa si aggiunge alle numerose altre multe e tasse emesse contro Google e altre aziende tecnologiche americane, in particolare. Davvero ingiusto, e il contribuente americano non lo tollererà! Come ho già detto, la mia Amministrazione NON permetterà che queste azioni discriminatorie continuino. Apple, ad esempio, è stata costretta a pagare 17 miliardi di dollari per una multa che, a mio parere, non avrebbe dovuto essere inflitta: dovrebbero riavere indietro i loro soldi! Non possiamo permettere che questo accada alla brillante e senza precedenti ingegnosità americana e, se ciò dovesse accadere, sarò costretto ad avviare un procedimento ai sensi della Sezione 301 [i dazi, ndr] per annullare le sanzioni ingiuste imposte a queste aziende americane contribuenti. Grazie per l'attenzione!
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