Un volto noto di Hollywood, Gwyneth Paltrow, è diventato il protagonista inaspettato di una campagna di marketing per Astronomer, una startup specializzata in operazioni dati che da poco si è trovata al centro di un ciclone mediatico.
Con una mossa audace e decisamente ironica, l'azienda ha scelto proprio l'ex moglie del cantante dei Coldplay, Chris Martin, per cercare di spostare i riflettori dal gossip alla propria tecnologia. Nello spot, l'attrice si presenta come assunta "su base molto temporanea" per parlare a nome dei circa 300 dipendenti della società.
Promette di rispondere alle domande più comuni sull'azienda, ma mentre sullo schermo appaiono per un istante una serie di quesiti, non a caso con il primo che allude chiaramente allo scandalo, Paltrow rimane impassibile e allegra, mantenendo il focus sul messaggio aziendale. "Siamo entusiasti che così tante persone abbiano un ritrovato interesse per l'automazione del flusso di dati", afferma con un sorriso, riuscendo persino a promuovere la conferenza imminente della società prima di congedarsi. Guardate voi stessi.
Ma perché una startup di questo tipo ha sentito il bisogno di una mossa mediatica di tale portata? Per chi non avesse seguito le più recenti vicende di "gossip tecnologico", la risposta si trova in un video diventato virale solo una settimana prima.
Durante un concerto dei Coldplay in Massachusetts, la "kiss cam" ha inquadrato l'allora CEO di Astronomer, Andy Byron, e la Chief People Officer, Kristin Cabot, mentre ballavano insieme. Entrambi, secondo quanto riportato, sposati con altre persone, hanno cercato goffamente di nascondersi dalla telecamera, spingendo Chris Martin a scherzare dal palco: "O stanno avendo una relazione o sono solo molto timidi".
La clip ha avuto una diffusione esplosiva sui social media, mettendo l'azienda in una posizione estremamente imbarazzante. La situazione è precipitata rapidamente, portando alle dimissioni di entrambi i dirigenti. Nel comunicato ufficiale, Astronomer ha sottolineato che dai propri leader ci si aspetta uno standard di condotta e responsabilità che, in quell'occasione, non era stato rispettato.
La stessa azienda ha ammesso che, sebbene la notorietà del marchio fosse cambiata da un giorno all'altro, il prodotto e il lavoro per i clienti erano rimasti invariati. Eppure, visti gli ultimi sviluppi non possiamo che definire l'intervento di Paltrow "geniale" perché sta dando la giusta spinta al marchio Astronomer, già diventato oltremodo noto negli ultimi giorni. E così, ciò che rischiava di diventare un danno d'immagine immane è stato gestito in maniera impeccabile a nostro modo di vedere. Magari i due ex-dirigenti non saranno dello stesso avvisso, che ne pensate? Diteci la vostra nei commenti.
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