Nothing inizialmente doveva chiamarsi in un altro modo: Carl Pei svela il retroscena

Pensavamo: questa parola, è così semplice, è così elegante, significa così tanto. Era l'unica cosa che abbiamo effettivamente comprato. I marchi, gli handle dei social media e il dominio web, essential.com... Quando abbiamo avviato l'azienda avevamo un processo passo-passo di tutte le cose che dovevamo fare e capire il branding era una di queste.

E così, quando siamo arrivati a quel punto, abbiamo acquisito Essential e dopo averlo fatto ci siamo detti: questa è la cosa di qualcun altro, nella stessa categoria di prodotti, quindi non vogliamo confondere il mercato con l'idea di una rinascita di Essential, perché stiamo per fare qualcosa di molto diverso. Il nome di un marchio è una decisione molto difficile da cambiare, e inoltre stiamo costruendo la nostra eredità: quindi ripensiamoci. E ci abbiamo pensato: non siamo riusciti a trovare nulla, quindi è diventato Nothing.