Con 200 milioni di utenti in Europa e 23,9 milioni in Italia, TikTok non è più soltanto una piattaforma di intrattenimento ma un luogo dove i creator e i publisher danno voce alle tendenze, i brand incontrano i propri consumatori, e una piattaforma d'acquisto, TikTok Shop, che offre una nuova modalità di acquisto online direttamente in app.
In Italia, i dati dell'ultima indagine condotta da GWI nel primo e nel secondo trimestre dell'anno raccontano di una community di utenti TikTok con interessi simili. Tra quelli dichiarati: il beauty, che approcciano in maniera inclusiva e creativa, e i prodotti tech. Inoltre, gli utenti TikTok, sono due volte più propensi a giocare a calcio e seguono con entusiasmo questo sport, così come il tennis. Sempre secondo GWI, il 75% degli utenti riconosce la piattaforma come il luogo in cui nascono le tendenze, e quasi l'80% dichiara di essersi lasciato ispirare ad acquistare o provare qualcosa di nuovo dopo aver navigato sul social.
- Passione per lo sport: gli utenti di TikTok praticano attività fisica con maggiore frequenza rispetto ai non utenti e utilizzano la piattaforma per seguire gli sport, allenarsi e interagire con i contenuti correlati: tra chi si è dichiarato appassionato di calcio, l’81% segue la serie A, quasi la metà dichiara di essere appassionata di tennis (47%), con un 21% che segue anche l’ATP Tour
- Intrattenimento diversificato: gli utenti di TikTok sono interessati a una varietà di generi di intrattenimento, dai film alla musica, e consumano contenuti in modo più vario; hanno maggiori probabilità di essere interessati alla musica rispetto ai non utenti (65% vs 57%) e al cinema (66% vs 59%), con i generi preferiti che spaziano dalla commedia (41%) al thriller (40%), dall’azione (39%) al true crime (30%) e sono il doppio dei non-utenti a dichiararsi fan dei reality show (21% vs 10%)
- Beauty come linguaggio inclusivo: il mondo beauty trova in TikTok terreno fertile, il 34% degli utenti si dichiara interessato a beauty e cosmetici (vs 22% dei non utenti), con la skincare che è uno degli interessi principali tra gli appassionati di beauty & fashion su TikTok, interessa quasi a 7 utenti su 10 (il 69%)
- Interesse per la bellezza e la cura della pelle: il 34% degli utenti di TikTok è interessato alla bellezza e ai cosmetici, e il 69% alla cura della pelle
- Interesse per la tecnologia: Il 52% degli utenti di TikTok è interessato alla tecnologia, il 36% segue le tendenze e le notizie e il 13% acquista nuovi dispositivi elettronici.
Il social, nella nota stampa in cui presenta l'indagine, sottolinea come dall'inaugurazione a marzo in Italia di TikTok Shop, che permette agli utenti del social di acquistare prodotti direttamente in app, oltre 8.000 venditori italiani sono già attivi sulla piattaforma, con le categorie più gettonate che sono: moda, beauty, elettronica, beni di consumo e casa e arredamento. Una popolarità che ha permesso a brand come Label Rose (@label.rose), Just in Case (@justincaseitalia) e MadeinC (@madeinc.gioielli) di ampliare il loro business grazie a TikTok Shop.
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