Secondo i dati di TrendForce, tra gennaio e giugno le spedizioni hanno raggiunto quota 92,5 milioni di unità, segnando un aumento del 2% rispetto al 2024. Tuttavia, la previsione annuale è stata rivista al ribasso: 195 milioni di unità, in calo dell’1,1% rispetto all’anno precedente.
La società di ricerca attribuisce il rallentamento a due fattori principali. Da un lato, l’aumento dei costi dei pannelli limita le campagne promozionali, rendendo difficile per i brand spingere le vendite. Dall’altro, le politiche commerciali della Casa Bianca hanno spinto molti consumatori ad acquistare in anticipo, soprattutto negli Stati Uniti, dove le vendite sono cresciute del 2–3% su base annua nella prima metà dell’anno, anticipando così parte della domanda tipica della stagione natalizia.
Sul fronte competitivo, Samsung, TCL, Hisense, LG e Xiaomi restano i leader, con una quota complessiva del 65,6%. Samsung ha mantenuto stabili le spedizioni, mentre TCL (+12,5%) e Hisense (+7,3%) hanno registrato i progressi più consistenti grazie a politiche favorevoli nei mercati domestici e a una forte domanda internazionale. Xiaomi ha segnato un +1,5%, mentre LG ha registrato un lieve calo dell’1,1%.
Tra i segmenti più promettenti, il Mini LED è destinato a crescere del 67% nel 2025, raggiungendo 12,9 milioni di unità e una penetrazione globale del 6,6%. TCL, Hisense e Xiaomi si spartiranno il 62% di questo mercato, sostenuto da sussidi e incentivi che rendono la tecnologia più competitiva.
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